Weiterführend: Google My Business fuer Handwerker - Mehr Anrufe in 30 Minuten

Google My Business Beschreibung: So nutzt du die 750 Zeichen richtig

Du hast ein Google-Profil angelegt, deine Öffnungszeiten eingetragen, ein paar Fotos hochgeladen – und dann bleibt das Textfeld für die Unternehmensbeschreibung leer. Oder du hast dort irgendetwas reingeschrieben, das sich liest wie der Impressumstext deiner alten Website.

Beides ist verschenktes Potenzial.

Die 750 Zeichen in deiner GMB-Beschreibung sind kein Pflichtfeld, das du abhakst. Sie sind deine Chance, in dem Moment zu überzeugen, wo ein Kunde aktiv nach einem Handwerker wie dir sucht. Und genau das unterscheidet Betriebe, die über Google Aufträge bekommen, von denen, die unsichtbar bleiben.

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Was die Unternehmensbeschreibung bei Google My Business überhaupt bewirkt

Kurz vorab: Die Beschreibung ist kein direkter Ranking-Faktor. Google nutzt den Text nicht, um dich bei einer bestimmten Suchanfrage weiter oben zu platzieren.

Aber sie wirkt trotzdem – und zwar auf die Menschen, die dein Profil aufrufen.

Wer im Local Pack auf deinen Eintrag klickt, landet auf deiner Google-Profilseite. Dort sieht er deine Fotos, deine Bewertungen, deine Öffnungszeiten – und deine Beschreibung. In diesem Moment entscheidet sich, ob er anruft oder zurückgeht zur Suchergebnisseite und deinen Mitbewerber anklickt.

Das ist der Moment, für den du die 750 Zeichen schreibst.

Eine starke GMB Beschreibung als Handwerker sorgt dafür, dass aus einem anonymen Profilbesucher ein konkreter Anruf wird.

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Die 4 häufigsten Fehler in der GMB-Beschreibung – und warum sie Kunden kosten

Bevor du anfängst zu schreiben, schau dir an, was die meisten Betriebe falsch machen:

1. Allgemeinplätze ohne Aussagekraft „Wir sind ein zuverlässiger Betrieb mit langjähriger Erfahrung und hoher Qualität." Das steht bei jedem. Es sagt nichts. Kein Kunde weiß nach diesem Satz, was er von dir bekommt.

2. Keyword-Stuffing wie im Jahr 2012 „Elektriker Berlin, Elektriker Berlin Mitte, Elektriker günstig Berlin" – Google straft das nicht direkt ab, aber es liest sich grauenhaft. Kein Mensch ruft einen Betrieb an, dessen Text sich anfühlt wie eine Spam-Mail.

3. Der Text endet bei Zeichen 200 750 Zeichen stehen zur Verfügung. Viele Betriebe nutzen 150. Das ist, als würdest du beim Kundengespräch nach zwei Sätzen aufhören zu reden.

4. Kein lokaler Bezug Dein Betrieb arbeitet in einem bestimmten Gebiet. Wenn das in deiner Beschreibung nicht vorkommt, verschenkst du genau den Kontext, der für Kunden relevant ist: Bist du überhaupt in meiner Nähe?

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So baust du deine GMB-Beschreibung als Handwerker Schritt für Schritt auf

Hier ist eine Struktur, die funktioniert. Nicht als starres Template, sondern als Gerüst, das du mit deinen echten Informationen füllst.

Satz 1–2: Wer bist du, was machst du, wo? Nenne deinen Betriebsnamen, dein Gewerk und dein Einsatzgebiet. Konkret, nicht poetisch.

Beispiel: „Malermeister Hoffmann ist ein inhabergeführter Malerbetrieb aus Augsburg – spezialisiert auf Innenraumgestaltung, Fassadensanierung und dekorative Techniken im Großraum Augsburg, Ingolstadt und Landsberg."

Satz 3–4: Was unterscheidet dich? Nicht „wir sind die Besten", sondern ein echter Fakt. Seit wann bist du im Markt? Hast du eine Spezialisierung? Arbeitest du mit einer bestimmten Kundengruppe besonders häufig?

Beispiel: „Seit über 20 Jahren arbeiten wir überwiegend für private Bauherren und Hausverwaltungen. Festpreisangebote, feste Ansprechpartner und saubere Baustellen sind bei uns Standard – nicht Versprechen."

Satz 5–6: Was bekommt der Kunde konkret? Nenne zwei oder drei Leistungen, die du schwerpunktmäßig anbietest. Das hilft bei der Zuordnung und spricht gezielt die Kunden an, die genau das suchen.

Satz 7: Der Abschluss mit Handlungsaufforderung Mach klar, wie der nächste Schritt aussieht. Nicht aufdringlich, aber eindeutig.

Beispiel: „Ruf uns direkt an oder nutz das Kontaktformular – wir melden uns innerhalb von 24 Stunden mit einem unverbindlichen Angebot."

Diese Struktur bringt dich auf 600–750 Zeichen, wenn du die Felder ehrlich und konkret ausfüllst. Und ehrlich ist hier das entscheidende Wort: Schreib, was wirklich stimmt. Kunden merken den Unterschied.

Alles rund um Fotos, Kategorien, Beiträge und die technische Einrichtung findest du im großen Überblick: Google My Business für Handwerker: Schritt-für-Schritt zur perfekten Präsenz

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Was du in der Beschreibung nicht verwenden darfst

Google hat klare Richtlinien – und verstößt du dagegen, riskierst du eine Sperrung deines Profils. Das solltest du kennen:

• Keine Links oder URLs im Beschreibungstext
• Keine Telefonnummern – die gehören in die dafür vorgesehenen Felder
• Keine irreführenden Aussagen über Preise oder Garantien, die du nicht halten kannst
• Keine Erwähnung von Mitbewerbern
• Keine gesperrten Begriffe wie „Nummer 1" oder „beste" ohne nachprüfbare Grundlage

Halte dich daran. Ein gesperrtes Profil bedeutet, dass du aus dem Local Pack fliegst – und damit aus dem Sichtfeld von 40 bis 60 Prozent aller lokalen Suchanfragen in deiner Kategorie.

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Wann du deine Beschreibung überarbeiten solltest

Die Beschreibung ist kein einmaliges Projekt. Überleg, ob eine Aktualisierung sinnvoll ist, wenn:

• du neue Schwerpunkte oder Leistungen anbietet
• du in ein neues Einsatzgebiet expandierst
• sich deine Zielgruppe verändert hat (z. B. mehr Gewerbe statt Privat)
• du beim Lesen deines eigenen Textes denkst: „Das klingt nicht nach mir"

Einmal im Quartal drüberschauen kostet fünf Minuten und kann den Unterschied machen.

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Fazit: 750 Zeichen, die arbeiten – wenn du sie lässt

Die GMB Beschreibung für Handwerker ist kein Luxus, den du irgendwann noch angehst. Es ist der Text, den ein potenzieller Kunde liest, wenn er bereits einen Schritt auf dich zugegangen ist. Er hat deinen Eintrag angeklickt. Er ist interessiert.

Jetzt liegt es an dir, ob du ihn überzeugst oder verlierst.

Nimm dir 30 Minuten. Schreib einen echten Text über deinen Betrieb. Konkret, lokal, ehrlich. Füll die 750 Zeichen.

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